Оригинальные студенческие работы


Курсовая на тему маркетинговое исследование потребителей

Приложение 2 Введение Трудности, возникающие перед предприятиями в связи с переходом к рынку во многом связаны с тем, что управленческий персонал предприятий не знает законов и рынка, и механизма его изучения.

Компании столкнулись с явлением: Проанализировав внутренние и внешние условия рынка, товар, потребителей, конкурентов фирма сможет улучшить свое положение, укрепится на рынке, наладить связи с потребителями, достичь определенных целей: В итоге это поможет существовать и действовать в условиях рынка. Изучение рынка как такового — первый шаг к познанию внешней среды, в которой намерено действовать предприятие. Попытка выйти с товаром курсовая на тему маркетинговое исследование потребителей все рынки, по крайней мере, нецелесообразна и расточительна.

Поэтому следует провести аналитическую работу в целях выбора из потенциальных рынков, таких которые наиболее перспективные для компании на которых с наименьшими затратами можно достичь коммерческого успеха.

Маркетинговое исследование потребителей

Исследование рынка самое распространенное и необходимое направление в маркетинговых исследованиях. Без данных полученных в ходе исследований невозможно систематически собирать, анализировать и сопоставлять информацию необходимую для принятия решений связанных с деятельностью на рынке, выбором рынка, определением объема продаж, прогнозированием и планированием рыночной деятельности. Информация о рынке делается все более необходимой для эффективного проведения коммерческих операций.

Для этого используются как собственные силы компании, так информацию и услуги различных агентств. Данная информация, это основа прогнозов и планирования сбыта — основной цели коммерческой деятельности компании.

Маркетинговые исследования потребителей

Исследования рынка имеют целью выделить измерить потенциал и определить характер рынка, как правило, для данного товара. Этот тип исследований дает руководителю сбыта информацию, где выгоднее всего сбывать товар, и указывает на участки рынка недостаточно емкие для продукта.

Исследование рынка — это источник информации для принятия эффективного управленческого решения. Целью данной курсовой работы является изучение рынка косметических товаров для разработки стратегии и определения деятельности предприятия.

Как показывает практика, без рыночных исследований невозможно систематически собирать, анализировать и сопоставлять информацию необходимую для принятия важных решений, связанных с деятельностью на рынке, выбором рынка, определением объема продаж, прогнозированием и планированием курсовая на тему маркетинговое исследование потребителей деятельности.

Объектом исследования является рынок импортных косметических средств по уходу за кожей в городе Астрахани и по России. Предмет исследования включает выявление мотивов, намерений потребителей, а также их оценки используемых и обновляемых косметических товаров.

Маркетинговое исследование потребителей

Основные задачи, поставленные в данной работе: При проведении маркетингового исследования для сбора информации применяют две основные группы методов: Обобщенные результаты проведенного маркетингового социологического исследования представляют большой практический интерес для торговых структур и производителей косметических средств, а также позволяют составить весьма наглядный портрет потребителя косметических средств и выяснить его потребительские предпочтения.

Особенности маркетинговых исследований рынка товаров Рыночные исследования. Рыночная среда Важнейшее условие для применения коммерческого подхода в современных условиях — существование рынка. Если в обществе нет свободного рынка продавцов и покупателей, то в изучении рыночного спроса никто не заинтересован. Если у покупателей пока нет выбора при покупке товаров, если качество и цена диктуются исключительно производителями — монополистами, курсовая на тему маркетинговое исследование потребителей их желания и потребности никем учитываться не.

Курсовая работа - Исследование рынка потребителей

Единого определенного рынка нет, вместе с тем автор считает, что по сути, они идентичны. Рынок — совокупность существующих и потенциальных покупателей товаров.

  1. У покупателя есть возможность расплатиться за покупки, как наличными, так и банковской карточкой. Поэтому маркетинг не является какой-то универсальной, унифицированной концепцией, напротив, направления и методы ее реализации требуют адаптации к типу организации, условиям и возможностям ее применения.
  2. Люди, ориентированные на комфорт и качество обслуживания, безусловно, предпочитают делать покупки в других сетях.
  3. Побудительные факторы маркетинга Рис.
  4. Поведение потребителей и методы его исследования.
  5. У гипермаркетов МЕТРО другой профиль, они рассчитаны на большие закупки, которые могут позволить покупателям в ближайшее время не выезжать за покупками. Именно торговые сети знают, как быстрее можно удовлетворить потребителей.

Рынок — не только совокупность существующих и потенциальных потребителей, но и комплекс взаимосвязанных элементов — товарное предложение, цена и спрос Рис.

Рынок существует тогда, когда люди встречаются прямо или через своих посредников с тем, чтобы продать или купить товары и услуги.

  1. Побудительные факторы маркетинга включают в себя четыре элемента.
  2. Также гипермаркеты предлагают товары собственной кулинарии и хлебопекарни, упакованные в фирменные пакеты с логотипом компании. С помощью модели специалисты стремятся ответить на основные вопросы.
  3. Разработка плана маркетинга и рекламной кампании. Специфика исследования поведения потребителей путем экспертного опроса, методика его проведения.
  4. Задача деятеля рынка - понять, что происходит в "черном ящике" сознания потребителя между поступлением раздражителей и проявлением откликов на них. Каждый магазин сконструирован так, чтобы максимально отвечать требованиям клиентов.

На свободном рынке процесс обмена, купли-продажи определяет, кому какие товары следует производить, а так же что и как покупать.

Таким образом, автор считает, что рынок можно обозначить как совокупность таких компонентов как: Подходя к понятию рынка более детально, возможно отметить эти элементы следующим образом:

Маркетинговое исследование потребительского рынка мототехники - курсовая работа

VK
OK
MR
GP